ဒီေန႔ေခတ္ လူငယ္ေတြၾကားမွာေတာ့ သူနဲ႔ ပက္သက္ၿပီးေတာ့ မွတ္မိတဲ့သူ ရွိေကာင္းရွိဦးမွာပါ။ သူဆိုတာကေတာ့ တျခားသူကိုေျပာတာ မဟုတ္ပါဘူး။ ၂၀ဝ၂ ခုႏွစ္ Oscar De la Rentaက FrenchFashion House Balmain ကေနထြက္လာခဲ့တဲ့အခ်ိန္ ဂုဏ္သတင္းၾကီးမားခဲ့တဲ့ ဒီ Brand က ဖက္ရွင္အသိုင္းအဝိုင္းထဲက ေပ်ာက္ကြယ္သြားမတတ္ၿငိမ္သက္ခဲ့ပါတယ္။ အဲဒီေနာက္မွာေတာ့ ၂၀ဝ၅ ခုႏွစ္မွာ ဖက္ရွင္ေလာကမွာ လူသိမ်ားလာခဲ့တဲ့ Balminia ကေနစၿပီး Christophe Decarnin ကိုမ်က္မွန္းတန္းမိလာၾကပါတယ္။
သူ႔ရဲ႕လွပတဲ့ ပခံုးက်ဒီဇိုင္းေတြက ဂႏၱဝင္ဆန္တဲ့တည္ၿငိမ္မႈပံုစံကေန တစ္မူကြဲထြက္ၿပီး လူငယ္ေတြၾကားမွာ ပိုၿပီးထိုးေဖာက္ေအာင္ျမင္ခဲ့ပါတယ္။ အမ်ားစုကေတာ့ Balmain လို႔သိၾကၿပီးေတာ့ ပိုၿပီးငယ္ရြယ္၊ လတ္ဆတ္တဲ့ ထူးျခားဆြဲေဆာင္မႈရွိတဲ့ဖက္ရွင္အျဖစ္ သိၾကပါတယ္။
တဖန္ ျပင္သစ္ဒီဇိုင္နာ Decarnin က ၂၀၁၁ ခုႏွစ္မွာ ဖက္ရွင္ေလာကေန ႏွစ္အတန္ၾကာေအာင္ ေကာလဟာလေတြနဲ႔ ေပ်ာက္ကြယ္ ခဲ့ျပန္ပါတယ္။ သူမရွိေတာ့တဲ့အခ်ိန္မွာ လူငယ္ဒီဇိုင္နာ Olivier Rousteing က Decarnin ေနရာကို ဆက္လက္ေနရာယူခဲ့ပါတယ္။
ေအာင္ျမင္မႈေတြနဲ႔ ဒီေနရာထိ ေရာက္လာခဲ့ေပမယ့္ Rousteing အေနနဲ႔ လိႈက္လိႈက္ လွဲလွဲ ႀကိဳဆိုမႈကိုေတာ့ မရခဲ့ပါဘူး။ ငယ္ရြယ္တဲ့ လူမည္း ဒီဇိုင္နာ (လူနည္းစု) တစ္ေယာက္က ကမၻာေက်ာ္ ျပင္သစ္ဖက္ရွင္ House တစ္ခုကို ဦးေဆာင္ခြင့္ရတယ္ဆိုတာ လြယ္ကူတဲ့ကိစၥေတာ့ မဟုတ္ပါဘူး။ ဒါေပမဲ့ Rousteing ကို Balmain ရဲ႕ ကြယ္လြန္သြားခဲ့တဲ့ ဥကၠဌ Alain Hivelin ကအျပည့္အဝေထာက္ခံခဲ့တဲ့အခ်က္က ျငင္းမရတဲ့အခ်က္တစ္ခု ျဖစ္ေနပါတယ္။
Rousteing အေနနဲ႔လည္း Alain Hivelin ရဲ႕ေထာက္ခံမႈကို ၂၀၁၅ ခုႏွစ္မွာ Balmain ရဲ႕ေရာင္းအားကို စတာလင္ေပါင္ ၁၂၁ ဒသမ ၅ သန္းအထိ တိုးျမွင့္ေပးရင္း သက္ေသျပႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။ ဥကၠဌ Alain Hivelin က ၂၀၁၄ ခုႏွစ္မွာ ကြယ္လြန္ခဲ့ၿပီး Rousteing က သူယံုၾကည္အားထားခဲ့တဲ့သူ႕ဆရာရဲ႕ရည္မွန္းခ်က္ေတြကို ဆက္လက္ေဆာင္ရြက္ခဲ့ရင္း Balmain အတြက္ေအာင္ျမင္မႈေတြ ဆက္တိုက္ရယူေပးႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။
ဒါနဲ႔ပက္သက္ၿပီး BOF သတင္းဌာနကို Rousteing က အခုလိုေျပာခဲ့ပါတယ္။ “Hivelin က Balmain ကို ႏိုင္ငံတကာထိ ထိုးေဖာက္ဖို႔ရည္ရြယ္ခဲ့တာပါ။ ကမၻာေက်ာ္တဲ့ ခိုင္မာေတာင့္တင္းတဲ့ အင္ပါယာအျဖစ္ Balmain အတြက္ သူစိတ္ကူးအိပ္မက္မက္ခဲ့ပါတယ္။ အခု ကြၽန္ေတာ့္ရည္ရြက္ခ်က္ကေတာ့ သူ႔ရဲ႕အိပ္မက္ေတြကို အမွန္တကယ္ျဖစ္လာေအာင္ အေကာင္အထည္ေဖာ္ေပးဖို႔ပါ။ ေနာက္ႏွစ္ေတြက်ရင္လည္း ဒီ Brand နာမည္ကို တစ္ကမၻာလံုးက ထိုးေဖာက္သိသြားေအာင္ ဆက္လက္လုပ္ေဆာင္သြားဦးမွာပါ”
Olivier Rousteing က ငယ္ငယ္တည္းကေမြးစားခံခဲ့ရၿပီး Bordeaux မွာႀကီးျပင္းခဲ့ပါတယ္။ ဖက္ရွင္နဲ႔ပက္သက္ၿပီး ျပင္သစ္က ESMOD မွာပညာသင္ၾကားခဲ့ပါတယ္။ ဒီဇိုင္နာအေနနဲ႔ အသက္ေမြးဝမ္းေၾကာင္းကိုေတာ့ အီတလီက Roberto Cavalli မွာ (၅) ႏွစ္ၾကာ အေတြ႕အၾကံဳစတင္ယူခဲ့ၿပီး ဖက္ရွင္ေလာကထဲကို ဝင္ေရာက္လာခဲ့ပါတယ္။ ၂၀ဝ၉ ခုႏွစ္မွာေတာ့ အမ်ိဳးသမီးေတြရဲ႕ Prêt-à-Porter Collections ကိုဖန္တီးေပးႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။
Christophe Decarnin ထြက္သြားၿပီးတဲ့ေနာက္မွာ ေဝဖန္ေစာင့္ၾကည့္တဲ့သူေတြက ေၾကးကို အေရာင္တင္ေပးလိုက္သလို ငယ္ရြယ္ၿပီး ပါရမီရွိတဲ့Rousteingကို မ်က္စိက်လာခဲ့ၾကပါတယ္။ သူ႔ရဲ႕ ပထမဆံုး Collections အတြက္ Rousteing က လွပေက်ာ့ရွင္းတဲ့ Rocker ဖက္ရွင္စတိုင္ေတြနဲ႔ Decarnin ရဲ႕အႏွစ္သာရကို အေကာင္းဆံုးျပသႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။ အႏုစိတ္ဖန္တီးထားတဲ့ ခ်ည္ထိုးပံုေဖာ္မႈေတြ ၊ ထိုးခ်က္စိတ္စိတ္နဲ႔ လက္ရာေျမာက္အထည္ေတြ ၊ အနားကြပ္ထားတဲ့ ဘီတင္ေတြလိုဒီလိုအေသးစိတ္ ဖန္တီးထားတဲ့ Rousteingရဲ႕ Rockerဖက္ရွင္က Balmain ကိုႀကီးက်ယ္ခမ္းနားေအာင္ ေျပာင္းလဲေပးႏိုင္ခဲ့ၿပီး ဆက္လက္ရွင္သန္ခြင့္ ဖန္တီးေပးခဲ့ပါတယ္။
ဒီလိုပါရမီရွင္တစ္ေယာက္အျဖစ္ ေအာင္ျမင္ေက်ာ္ၾကားလာတယ္ဆိုတာကလည္း Roustering ရဲ႕ အေၾကာက္အလန္႔မရွိတဲ့ စိတ္ဓာတ္ေၾကာင့္လည္း ပါပါတယ္။ Vanity Fair France နဲ႔အင္တာဗ်ဴးတစ္ခုမွာ သူက “ဖက္ရွင္ဆိုတာ အလြန္အမင္း ေတာ္လြန္းထက္လြန္းတဲ့ လက္ေရြးစင္လူေတာ္ေတြအတြက္ပဲ သူ႔ရဲ႕တံခါးကိုဖြင့္လွစ္ေပးတာပါ။ လူနည္းစုေလာက္အတြက္ပါပဲ။ ကြၽန္ေတာ္ နားလည္သေလာက္ဆို ဖက္ရွင္ဆိုတာက စစ္ေျမျပင္တစ္ခုကိုေရာက္ေနသလို ကြၽန္ေတာ္တို႔ရဲ႕အေတြးအျမင္ေတြနဲ႔ အျမဲထိပ္တိုက္ ရင္ဆိုင္ေနရပါတယ္” လို႔ ေျပာဖူးပါတယ္။
အေတြးအျမင္ေတြဆိုတာက အမ်ိဳးမ်ိဳးေျပာင္းလဲ ကြဲျပားတတ္ပါတယ္။ အမ်ိဳးသမီးေတြ၊ လူမႈကြန္ရက္မီဒီယာ သံုးစြဲမႈေတြအေပၚမူတည္ၿပီး ပရိသတ္ေတြဆီကိုေရာက္ရွိမႈေတြကလည္း မတူပါဘူး။
Balmain Army ဆိုလည္း သူ႔ရဲ႕အမာခံပရိသတ္ေတြက ယဥ္ေက်းမႈေနာက္ခံေတြ တစ္ဦးနဲ႔တစ္ဦး မတူညီၾကပါဘူး။ သူတို႔ေတြက Rousteing နဲ႔အက်ႌေတြကိုဝတ္ဆင္ၿပီး အနာဂတ္ဖက္ရွင္တစ္ခုကို ပံုေဖာ္ေနရတာကို ႏွစ္သက္ၾကပါတယ္။ အခုဆို Balmain နဲ႔ ကမၻာေက်ာ္ H&M တို႔ပူးေပါင္းၿပီး လူအမ်ားႀကီးဆီကို ထဲထဲဝင္ဝင္ေရာက္ရွိေအာင္လည္း ေဆာင္ရြက္ႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။
Balmain ရဲ႕ဖန္တီးမႈကို လူအေျမာက္အမ်ားဆီကို ေရာက္ရွိေအာင္ Instagram ကတစ္ဆင့္လည္း တိုးခ်ဲ႕ခဲ့ပါတယ္။ Media ေတြကမသံုးဘဲ သူ႔ရဲ႕ကိုယ္ပိုင္ Instagram ကေန စာေတြတင္တယ္။ Kim Kardashian လို အထင္ကရ အႏုပညာရွင္ေတြနဲ႔ ရင္းႏွီးမႈေတြတည္ေဆာက္တယ္။ ဒီလိုကေန လူေပါင္းသန္းနဲ႔ခ်ီကို သူ႔ရဲ႕ Brand အေၾကာင္းသိသြားေအာင္လုပ္ႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။
Rousteing အေနနဲ႔ သူ႔ရဲ႕မိတ္ေဆြ အႏုပညာရွင္ေတြက Balmain အဝတ္အစားေတြကို ဝတ္ဆင္ၾကတယ္၊ ပံုေတြတင္ၾကတဲ့အခါ ဒီအဝတ္အစားေတြက ေရာင္းအားအေကာင္းဆံုးေတြ ျဖစ္လာတယ္ဆိုတာ သိသြားတဲ့အတြက္ Instagram ကတစ္ဆင့္ ေဈးကြက္ထိုးေဖာက္ခဲ့တာပဲ ျဖစ္ပါတယ္။
“သင္တို႔နားလည္ရမွာကကိုယ့္ရဲ႕ပံုတစ္ပံုကို post တင္တာက ကိုယ့္ရဲ႕ အေၾကာင္းကို သိေအာင္ေျပာျပသလို တစ္ခ်ိန္တည္းမွာပဲဒီပစၥည္းကို ေရာင္းခ်ေနတာနဲ႔ အတူတူပါပဲ”လို႔Rousteing က The Wall Street Journal နဲ႔အင္တာဗ်ဴးမွာ ေျဖဆိုခဲ့ဖူးပါတယ္။
Instagramကတစ္ဆင့္ ေအာင္ျမင္မႈေတြပိုင္ဆိုင္ခဲ့တဲ့ Rousteing က လက္ရွိအခ်ိန္မွာေတာ့ Instagramမဟုတ္တဲ့ တျခားနည္းလမ္းေတြက တစ္ဆင့္ ထိုးေဖာက္ႏိုင္မယ့္လမ္းေတြကိုရွာေဖြေနပါတယ္။ ဖက္ရွင္ေလာကရဲ႕ Brand ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားက Instagram မွာလက္ဝါးႀကီးအုပ္စိုးဝင္ေရာက္လာတဲ့အတြက္ Balmain ကလည္း ကိုယ္ပိုင္ဟန္၊ ကိုယ္ပိုင္နည္းလမ္းသစ္ေတြနဲ႔ ထိုးေဖာက္ဖို႔ ရွာေဖြေနရျခင္းလည္းျဖစ္ပါတယ္။
အမ်ိဳးသမီးေတြလိုခ်င္တဲ့အရာေတြနဲ႔ရာစုႏွစ္မ်ားစြာတည္ရွိခဲ့တဲ့ Balmain အတြက္စူးရွထက္ျမက္တဲ့ Rousteing အေနနဲ႔အေျဖတစ္ခုခုေတြ႕ရွိဦးမွာေတာ့ ေသခ်ာပါတယ္။
(English Version)
The younger LUSH readers may not remember it but when Oscar De la Renta left the French Fashion House Balmain in 2002, the brand went so quiet that it almost disappeared from the fashion industry. Along came Christophe Decarnin and his sharp-shouldered designs in 2005, which started the “Balmania” in fashion world. Departing from the classic elegance the brand was known for; Balmain is now younger, fresher and sexier.
Decarnin left in 2011 from rumored burnout and disappeared from the fashion scene for a few years. In his absence, an unknown young designer Olivier Rousteing was appointed. He wasn’t embraced with with open arms. He was too young and black (a minority) to lead this prestigious French fashion house. However, Rousteing was fully supported by Balmain’s then Chairman Alain Hivelin and by 2015, Rousteing helped to boost the sales of Balmain to €121.5 million. Hivelin passed away in 2014 and Rousteing is still carrying on the vision of his late mentor. Rousteing told BOF “Hivelin’s dream was to make Balmain international; a global, strong and powerful empire. My goal with Balmain today is actually to make his dream come true. My goal in the next years is making sure that the name of the brand is something that every continent will know.
Olivier Rousteing was adopted at his young age and raised in Bordeaux. He studied Fashion at ESMOD in Paris and started his career at Roberto Cavalli in Italy for five years. He then became Women’s Prêt-à-Porter Collections at Balmain in 2009.
After the departure of his predecessor Decarnin, critics were sharpening the claws for this young unknown who took up the spot. For his first collections, Rousteing showcased elegance yet attaining the rocker chic esthetics of Decarnin. He has stayed loyal to Balmain’s Baroque with rocker chic while lavishing with details such as heavy embroidery, tapestry and beadings. He was and still is a huge success for Balmain.
Rousteing’s genius lies in his fearlessness. In his interview with Vanity Fair France, the designer stated that “Fashion is an extremely elitist milieu, it has to start opening its doors a little to the people. I realized that fashion was a battlefield in which you had to fight to impose your ideas.” The ideas are diversity, women empowerment and the use of Social media to reach out to more fans.
His “Balmain Army” is made up of his fans with diverse culture backgrounds and love for his clothes, which carry message of Fashion’s Future. Balmain’s collaboration with H&M allowed the masses to have access to couture.
His use of Instagram to posts his Balmain creations have drove users to purchase from the brand. Rousteing started using Instagram to showcase a side of him that was not shown in media.Posts about his personal life and friendships with celebrities such as Kim Kardashian made millions of people aware of his brand. When he realized his best-selling clothes were those that he or his celebrity friends wore and posted online, he went to capitalize this commercial potential of Instagram.“There you understand, the picture you are posting is not only about a vision of your world, but is also product selling,” Rousteing said in interview with The Wall Street Journal.
Ever the trailblazer, Rousteing is now saying that Instagram is losing the authenticity as many fashion big houses are rushing in to monetize the Instagram following with carefully filtered posts. He stated that he and Balmain would now need to find way to stay head of the curve since Instagram is congested with the fashion brands. With his keen sense of what women want and being the millennial himself, Rousteing will definitely a way to stay ahead.
words by R.E.Saw
